Érase una vez las zapatillas de deporte, que compraste por unos pocos cientos antiguas de pesetas y que los chicos solo usaban cuando estaban en el gimnasio. Hoy en día, se han convertido en fósiles, reemplazados por sneakers que no son más que una sorprendente evolución de las zapatillas.
Con la difusión de este nuevo calzado moderno, el mercado se ha inundado con una infinidad de marcas y modelos, algunos de los cuales son muy, muy caros. Como en el caso de las muy italianas Golden Goose (nacidas en el año 2000 de la idea de 2 designer venecianos, Alessandro y Francesca Gallo), muy caras pero muy buscadas por jóvenes y menos jóvenes por su carácter estiloso y exclusivo.
De media, un par de zapatillas Golden Goose cuesta entre 400 y 700 euros, una cifra muy elevada para unas zapatillas que, entre otras cosas, tienen el aspecto de unas zapatillas usadas y sucias, siguiendo una tendencia que ya hemos visto en unos jeans gastados con agujeros.
Pero una de las primeras preguntas que se hacen todos aquellos que ven Golden Goose por primera vez es el porqué de precios tan elevados. Esta es una pregunta con una respuesta que se aplica a casi toda la ropa de moda: el precio depende de cuánto esté dispuesta a pagar el público al que va dirigido el producto por llevar el status symbol que compra (pregunta) y de cuántas piezas hay disponibles en el mercado (oferta).
En segundo lugar, existen otros factores ampliamente ilustrados por las campañas de marketing de un producto, que tienen una gran influencia en la percepción de valor del consumidor. En el caso de la Golden Goose hemos recogido todos estos factores, para deleite de todos los fans de esta marca.
Son hechos a mano
Sí, las Golden Goose son todas hechas a mano, con gran atención al detalle. El desgaste del zapato también es artesanal. Por supuesto, la producción artesanal es menos eficiente que la producción industrial y el número de zapatos producidos es mucho menor. En el caso de las Golden Goose, esto contribuye a dar mayor exclusividad al calzado adquirido.
Se ven (pero no son) usados
El proceso de fabricación de zapatos usados marcados artificialmente por el tiempo aumenta el coste de fabricación y, en consecuencia, el precio final de venta. Muchos modelos tienen marcas de derrape (inspiradas en los skaters californianos), lengüetas doblados, rastros de barro e incluso manchas de hierba. Pero los zapatos son realmente nuevos.
Son únicas
Quizás una de las razones principales por las que las Golden Goose son tan caras es su singularidad. De hecho, no hay dos zapatos iguales (incluso para el mismo par). De hecho, están hechos específicamente con pequeñas diferencias entre sí. Por ejemplo, un zapato puede tener colores más o menos intensos que el otro, como ocurre con los zapatos usados. O el signo de derrape podría ser más larga o más corta. Estas son diferencias que se llaman «las imperfecciones de la perfección«.
Son de piel de becerro
Generalmente, las Golden Goose están hechas de piel de becerro, una característica que hace que el calzado sea resistente pero suave y cómodo de llevar (además de agradable al tacto). Además, este tipo de piel garantiza una duración del calzado excepcionalmente larga.
Tienen un interior de rizo de algodón loopback
Otra característica de estas sneakers es su rizo de algodón loopback en el interior del zapato. Es un material que ayuda a regular la temperatura de los pies. Cuando hace calor afuera, ayuda a mantener los pies más frescos. Cuando hace frío afuera, ayuda a mantener los pies calientes.
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