En una sociedad como la nuestra, donde los social media juegan un papel decisivo en la formación de la opinión de un gran número de personas, los influencers se han convertido en celebridades por derecho propio.
Basta con abrir Instagram para encontrar infuencer con miles, en algunos casos millones, de followers. Pero, con una audience tan grande, ¿cómo ganan dinero estas star de los social media? Y sobre todo, ¿cuánto ganan realmente?
En primer lugar, hay que tener en cuenta que abundan las leyendas urbanas sobre este tema que hablan de ganancias millonarias incluso en casos en los que las cifras reales son mucho menores.
Solo para aclarar las cosas, habría que tener en cuenta la clasificación de InfluencerMarketingHub, que algunos creen que podría ser la referencia para el sector. Aunque no es aplicable automáticamente en todos los casos y en todos los países, no deja de ser una referencia para entender de qué cifras hablamos respecto a la audiencia de followers involucrada. Por lo tanto, distinguimos a los influencers en las siguientes 4 categorías.
Influencers en Instagram
MICRO INFLUENCERS (10.000 a 50.000 followers): 100 – 500 dólares por publicación
INFLUENCER INTERMEDIO (de 50.000 a 500.000 followers): 500 – 5.000 dólares por publicación
MACRO INFLUENCER (500.000 a 1.000,000 followers): 5.000 – 10.000 dólares por publicación
MEGA INFLUENCER (más de 1.000,000 de followers): más de 10.000 dólares por publicación
Es una esquematización que también puede ser de ayuda para el llamado influencer marketing, es decir, la herramienta que te permite ampliar el alcance de una marca y hablar directamente con una audiencia cansada de la publicidad tradicional, repetitiva y poco auténtica. Los consumidores confían mucho más en las recomendaciones de los influencers que en las recomendaciones que provienen de las account oficiales de los social media de las grandes marcas.
Es interesante la tendencia que se está imponiendo en el mercado americano, donde los influencer no siempre necesitan grandes cantidades de followers para empezar a ganar dinero. De hecho, cada vez más marcas están recurriendo a creators más pequeños (nano o micro influencers ), con menos de 100.000 followers. Es por eso que convertirse en un creator a tiempo completo y ganar algo de dinero ya no es una quimera.
Por último, echemos un vistazo también a la parte superior del firmamento de Instagram, donde podemos encontrar a Cristiano Ronaldo con más de 590 millones de followers. Cada post patrocinada por la estrella del fútbol vale nada menos que 1.600.000 dólares.
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