La apariencia lo es todo… y el business de los cosméticos lo sabe bien. En un mundo de belleza, brillo y glamour, los cosméticos ahora se consideran casi indispensables, tanto para hombres como para mujeres.
No en vano, el mercado se puebla de miles de marcas que se ofrecen a una clientela cada vez más exigente y, como se mencionó, no solo conformada por un público femenino. En esta jungla, sin embargo, destacan algunas marcas tradicionales que destacan por ofrecer productos caros y exclusivos pero, sobre todo, por sus facturaciones multimillonarias.
Aquí está el ranking de las 10 marcas de cosméticos más grandes del mundo por facturación (los datos se refieren a 2021).
10ºORIFLAME (ventas: 1,4 mil millones de dólares)
Fundada en Suecia en 1967 por los dos hermanos Jonas Af Jochnick y Robert Af Jochnick, la marca Oriflame es ahora conocida en todo el mundo gracias a sus productos naturales para la salud y la belleza, que van desde el cuidado de la piel hasta el maquillaje. Demi Moore fue uno de los testimonials más famosos de la marca.
9ºMAC (ventas: 2,5 mil millones de dólares)
MAC es una marca americana de cosmética fundada por Frank Angelo y Frank Toskan en 1984. Dispone de una gama de productos muy amplia (7.000), dedicada al maquillaje de rostro, ojos, labios, etc. etc. Las celebridades que lo han anunciado son Kim Kardashian, Taylor Swift y Nicki Minaj.
8ºMARY KAY (ventas: 3 mil millones de dólares)
La estadounidense Mary Kay nació en 1963 y se basa en un modelo de negocios a través del marketing multinivel (Mary Kay es también una de las compañías de network marketing más grandes del mundo). Con este modelo creó 2,5 millones de consultoras de belleza, 39.000 directoras y 600 directoras nacionales.
7ºCOTY (ventas: 4,63 mil millones de dólares)
Coty es una marca de cosméticos francesa y estadounidense, enfocada en el cuidado de las uñas, el cuidado de la piel y el maquillaje. Muchos la conocen por haber sido publicitada por famosas personalidades del mundo del espectáculo como Kylie Jenner, Christina Aguilera y Hailey Baldwin.
6ºCHRISTIAN DIOR (ventas: 6,6 mil millones de dólares)
La famosa marca de moda francesa que forma parte del grupo de lujo LVMH, factura 64.200 millones de dólares con todos sus activos, de los cuales 6.600 millones con la división de cosmética. La marca Dior es famosa en cosmética por la barra de labios Rouge Dior, pero también por bases, máscaras, fragancias y brillos de labios.
5ºSHISEIDO (ventas: 9,42 mil millones de dólares)
Es la más antigua entre las grandes marcas de cosmética, ya que fue fundada en 1872 en Tokio, por Arinobu Fukuhara. Es la compañía de cosméticos más grande de Japón y la quinta más grande del mundo con testimonials como Gabrielle Union, Zendaya y Ashley Olsen.
4ºCHANEL (ventas: 15,64 mil millones de dólares)
Fue fundada en 1910 y es una de las marcas de cosméticos más populares del mundo, con productos que van desde maquillaje hasta uñas y fragancias. Entre las celebridades que han sido testimonials de la empresa incluyen a Kristen Stewart, Margot Robbie y Alice Dellal.
3ºESTEE LAUDER (ventas: 16,21 mil millones de dólares)
Lleva el nombre de su fundadora, Estée Lauder, quien la creó en 1946. Esta marca de cosméticos multi-business estadounidense vendía solo cuatro productos cuando se fundó, pero hoy cuenta con una amplia gama que incluye maquillaje, cuidado del cabello y cuidado de la piel.
2ºL’ORÉAL (ventas: 32,28 mil millones de dólares)
La marca L’Oreal Cosmetic no solo es una de las más grandes sino también una de las más populares del mundo ya que está presente en más de 139 países repartidos por todos los continentes. Los productos L’Oreal van desde el cuidado de la piel hasta el maquillaje, desde tintes para el cabello hasta protectores solares, etc. etc.
1ºUNILEVER (ventas: 52,44 mil millones de dólares)
El grupo holandés-británico Unilever fue fundado en 1929 por Margarine Unie y los Lever Brothers, creando la compañía de cosméticos más grande del mundo. Posee, entre otras, la marca de cosméticos Lakme, que por sí sola tiene una facturación de casi 3 mil millones de dólares.
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