A fines de mayo llegó las noticias que tuvieron el efecto de una bomba en la industria de la joyería y el diamante. En el mercado vendrá una nueva marca de joyas, Lightbox Jewelry, que utilizará diamantes cultivados en el laboratorio (LGD).
El hecho de que la nueva marca pertenezca a De Beers, la poderosa multinacional del diamante, lleva a pensar que la industria de la joyería experimentará una verdadera revolución.
Lightbox Jewelry ofrecerá a los consumidores diseños de alta calidad, tanto para ocasiones especiales como para aquellos un poco más comunes. Además, los precios serán más bajos que los existentes en el mercado hoy en día. De acuerdo con De Beers, «Lightbox traerá algo completamente nuevo e innovador, combinando color y brillo para joyas de moda y precios de venta muy asequibles«.
Un gigante con una gran idea
El movimiento es audaz y probablemente brillante. El De Beers ya domina el mercado de los diamantes tradicionales y con esta nueva iniciativa, quiere hacer lo mismo para los sintéticos.
Actualmente, las piedras sintéticas generalmente cuestan de un 30 a un 40 por ciento menos que las naturales, pero los precios de los productos que Beers está a punto de comercializar serán un 75 por ciento más bajos que los de sus competidores.
Al crear una gran diferencia entre los precios de los diamantes sintéticos y naturales, De Beers marca la diferenciación de sus productos y divide claramente al público relevante. Además, con un rango de precios tan marcado, el mercado de diamantes naturales frustra la amenaza de ser atacado por productos sintéticos.
Joyas de bajo costo para todos
Lightbox venderá joyas de low-cost destinadas al consumo masivo. Collares y colgantes con diamantes sintéticos, rosas pastel, blancos y azules, con un precio de alrededor de 800 dólares por un quilate. Inicialmente, los productos, con un atractivo packaging, se venderán directamente a los consumidores a través del e-commerce.
La elección de De Beers no nace naturalmente de la nada. Una amplia investigación de mercado ha demostrado que los consumidores perciben los diamantes sintéticos como productos graciosos y entretenidos. La gran atracción que los productos de joyería ejercen sobre el público, llevará a elegir los nuevos productos De Beers, también gracias al costo en línea con otros productos en este campo de la joyería.
Dentro del imperio De Beers, cuyo core business sigue siendo el de los diamantes naturales, Lightbox será una pequeña realidad. Sin embargo, jugará un papel importante al ofrecer algo nuevo a los consumidores, brindando claridad a un mercado que a menudo es una fuente de confusión.
500.000 quilates brutos por año
Los diamantes sintéticos serán producidos por Element Six, el brazo industrial de De Beers. La compañía se especializa en este tipo de producción para el mercado de herramientas de perforación petrolera, láseres de alta potencia y electrónica. La nueva planta de 94 millones de dólares, que De Beers está construyendo en Oregon (Estados Unidos) debería generar medio millón de quilates por año a partir de 2020.
Para aquellos que ya tienen una colección de diamantes auténticos o para aquellos que no quieren el compromiso y la seriedad de un diamante real para la vida cotidiana, las joyas con diamantes artificiales sin duda serán una gran novedad. Casi tan grande como la oportunidad de ganancias que este nuevo mercado le dará a De Beers.
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